社会化媒体营销与搜索营销

社会化媒体营销(社媒营销)与搜索营销有着什么千丝万缕的联系吗?两者营销是不是可以相互作用影响呢?经过一段时间的接触和阅读,整理出以下3条关系点:

首先在讨论这个问题前,我们必须知道search 与 social的本质区别是什么?在我认为search其实就是to find and own(寻找与拥有)。因为搜索营销其实更倾向是一种主动信息获取的过程,只有当用户有信息需求或是购买需求的时候会去使用搜索引擎,由于是主动性的所以相对转化比较强也就是所谓的去拥有信息或是产品。反之,Social是to discover and share (探索与分享),这是一种被动性的信息植入过程,如同微博等媒介一般都是品牌或是产品或是信息无意间转送你,或许你根本是没有需求的,由于是被动性的所以微博营销等社媒营销都是品牌认知为主的营销,不会去做转化营销。所以这是2者之间最大的区别所在,而就是因为其不同特性可以让我们网络营销更加平衡的搭配。

社媒对搜索引擎的影响主要总结为3点:

1. 社媒营销是可以创造更多的leads数量和leads质量

为什么呢?国外数据显示:一个在看过某款产品或是品牌的社媒营销的用户会在SEO结果页上点击比没有看过社媒营销的人多2.4倍,PPC点击的CTR多4.5%-11.8%。这组数据说明了social是可以影响search的点击率的,也说明了能提升现在搜索用户的leads。还有一组数据是社媒用户使用搜索引擎搜索品牌或是产品要比非社媒用户多1.7倍,那表明了社媒用户搜索意向性更加明确,从而可以提升leads的质量。

2. 社媒流量分组帮助了解兴趣热点,帮助增加新内容

用GA的朋友都知道,GA是可以对流量进行分区的,我们可以把所有的社媒流量通过谷歌URL Builder分类成一块,当在做各类社媒营销的时候利用数据去总结出哪些话题,哪种文章形式,哪类人群是会产生流量的。从这个当中去丰富我们的搜索营销页面使之为更多的seo流量做好内容。

3. 社媒可以在前期帮助获得流量,因为seo是后期发力的营销

虽然在国内社媒的影响力还比较薄弱甚至还无法影响seo排名,但是这任会是趋势特别对于谷歌排名而言。因此我认为社媒营销与搜索营销从一定意义上来说是一体的,所以在做一个SEO项目前期的时候,应该让社媒营销去做声音制造不仅对后期SEO与PPC点击率有利,而且可以在谷歌social metrics上得分(有利于seo排名),又可以补缺seo前期无太大动静的缺陷,为网站补充流量。所以我觉得一套这样的SEO流程是可以被重新审视的,让Search与Social自然结合!

社会化媒体营销与搜索营销》上有 5 条评论

  1. helena

    看了BO兄写的,再回去看自己写的,简直不堪入目。。

  2. Boson 文章作者

    其实这就是我常和你们说的,看的懂并不代表会运用。我希望你和火男要多独立思考多问多实践,seo没有一步登天也没有捷径,熟能生巧而已

  3. 小鱼仔

    嗯,谢谢boson的分享,我朋友有个论坛2hoox.net,被百度k了好久了,但是流量还不错,一天200个独立访客,他就是利用人人\优酷\贴吧等来进行推广,由于他论坛的主题是欧美文化,所以论坛本身就是一个十足的链接诱饵,进行社会化媒体推广会比较方便,可是有些站点推广就比较难了.比如我们的SEO博客,一些无聊的企业站点等.

    而且,我个人认为,一个帖子或者分享要广泛传播的话,本身必须具备十足的创意:比如用特效制作一个视频,十米外是一个牛奶瓶.我随手把一本书一飞,正好飞到牛奶瓶口上,然后镜头拉近,看到书名是:达闻营销.我常常觉得,把视频创意结合到社会化媒体营销中,可以飞速提升流量和品牌知名度,与其每天发100帖分享,不如精心做1个创意.

  4. 手机号码吉凶查询

    数字对于排名的影响问题简单:好多站都是在title中用数字开头,而且似乎数字为随机。据说这样的手法起初原自某SEO公司……
    有没有人对此有深层理解,请解释一下,大家学习。

评论已关闭。